최근 Reddit(NYSE: RDDT)의 주가가 급등하며, 수익성 개선과 사용자 증가가 주요 요인으로 작용하고 있다. 본 포스팅에서는 Reddit의 AI 검색 기능 도입, 수익성 개선, 사용자 증가, 그리고 주가 상승과 관련된 주요 요인을 분석한다.
1. AI 검색 기능 도입과 사용자 경험 향상
'Reddit Answers'는 AI를 활용하여 사용자 질문에 대한 커뮤니티 기반의 답변을 요약하여 제공하는 기능으로, 사용자 경험을 향상시키는 동시에 수익화의 새로운 기회를 창출하고 있다. 이 기능은 다음과 같은 방식으로 수익화가 가능하다:
- 광고 수익 증대: 사용자 참여가 증가함에 따라 광고 노출 기회가 확대되어 광고 수익이 증가할 수 있다. 또한 'Reddit Answers'는 Passive user(소위 눈팅 유저)가 오히려 적극적으로 사용하게 될 수 있는 기능으로, Active user 대비 개인 정보 수집에 어려움을 겪을 수 있는 Passive user들에 대한 정보 수집 및 광고 개인화의 가능성을 늘려준다.
- 데이터 라이선싱: Reddit는 Google 및 OpenAI와의 데이터 라이선싱 계약을 통해 AI 모델 훈련에 Reddit의 데이터를 제공하고 있으며, 이는 Reddit의 수익 다각화에 기여하고 있다 .
- 프리미엄 서비스: 향후 'Reddit Answers'를 프리미엄 기능으로 전환하여 구독 기반의 수익 모델을 도입할 가능성도 있다.
이러한 전략은 Reddit의 수익 구조를 다각화하고, 플랫폼의 지속 가능한 성장을 도모하는 데 기여할 것으로 예상된다.
2. 수익성 개선과 광고 수익 증가
Reddit는 2024년 4분기에 전년 대비 71% 증가한 4억 2,770만 달러의 매출을 기록하며, 수익성 개선을 달성했다 . 특히 광고 수익은 60% 증가하여 3억 9,450만 달러에 달했으며, 이는 Reddit의 주요 수익원으로 자리 잡고 있다. 또한, AI 라이선싱 수익이 전체 매출의 약 10%를 차지하며 새로운 수익원으로 부상하고 있다
3. 사용자 증가와 글로벌 확장
Reddit의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 2025년 1월 기준으로 13억 6,000만 명에 도달하며, 전년 대비 48.15% 증가했다 . 특히 미국 외 지역에서의 사용자 증가가 두드러지며, 이는 Reddit의 글로벌 확장 전략의 성공을 반영한다. AI 기반 번역 기능 도입으로 다양한 언어권 사용자들의 접근성이 향상되었으며, 이는 사용자 증가에 기여하고 있다.
4. 주가 상승과 시장 반응
Reddit는 2024년 3월 IPO 이후 주가가 급등하여, 상장 첫날 시가가 47달러, 종가가 50.44달러를 기록하며 시가총액 95억 달러를 달성했다. 이후 2024년 10월 3분기 실적 발표에서 첫 분기 흑자를 기록하며 주가가 42% 상승했다(81.74달러에서 116.05달러). 역사적 최고점은 2024년 4분기 실적 직전인 2월 10일로 종가 225.23 달러이다. 그러나 2025년 2월 4분기 실적 발표에서 사용자 증가율이 예상치를 하회하자 주가가 15% 하락하는 등 변동성을 보였다 . 이는 Reddit의 성장성에 대한 시장의 기대와 우려를 동시에 반영한다.
5. Reddit의 성장 리스크
Reddit는 최근 AI 기반 검색 기능인 'Reddit Answers'를 도입하여 사용자 경험을 향상시키고 있으며, 이를 통해 광고 수익 증대와 데이터 라이선싱 수익 확보 등 다양한 수익화 전략을 추진하고 있다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고 몇 가지 리스크 요인이 존재한다. 다음은 그간 언급된 주요 리스크들이다.
1. Google 검색 의존도
Reddit는 상당한 트래픽을 Google 검색을 통해 유입하고 있으며, 이는 플랫폼의 성장에 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 Google의 검색 알고리즘 변경은 Reddit의 사용자 증가율에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 2025년 2월 13일, Reddit의 주가는 6% 하락했으며, 이는 4분기 일일 활성 사용자 수가 월스트리트 예상치를 하회한 것과 관련이 있다. 실제로 일부 애널리스트들은 '매도'평가에 대한 코멘트에 구글 검색 알고리즘에 대한 리스크를 기술한바 있다. 이러한 의존도는 Reddit의 지속적인 성장에 불확실성을 더하고 있다.
2. 플랫폼 안정성 문제
2025년 4월 21일, Reddit는 약 1시간 동안의 글로벌 서비스 중단을 겪었으며, 이는 112,400건 이상의 사용자 보고를 초래했다. 이러한 빈번한 서비스 중단은 플랫폼의 신뢰성과 투자자 신뢰에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
3. 광고 수익의 변동성
Reddit의 주요 수익원인 광고 수익은 외부 요인에 민감하게 반응한다. 예를 들어, 2025년 3월, 미국의 새로운 관세 발표로 인해 디지털 광고 시장의 변동성이 증가하였으며, Reddit의 주가는 11.5% 하락했다. 이러한 외부 경제 요인은 Reddit의 수익성에 직접적인 영향을 미칠 수 있다.
결론
Reddit의 주가 상승은 AI 검색 기능 도입, 수익성 개선, 사용자 증가 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과이다. 특히 AI 기술을 활용한 사용자 경험 향상과 수익 다각화 전략이 주효했다. 그러나 사용자 증가율 둔화나 현 트래픽의 외부 영향성 같은 리스크 요인도 존재하므로, 향후 Reddit의 지속적인 성장과 수익성 유지 여부에 대한 모니터링이 필요하다.
본 글은 정보 공유를 위해 작성되었으며, 투자 권유를 위한 것이 아닙니다. 투자의 책임은 투자자 본인에게 있습니다.